メディアの未来[006]情報ヒッグバンのなかでゴミ化する既存メディア |
メディアの未来を考えるとき、避けて通れないのが、今後、どれほど情報が増えていくのかわからないということだ。ネット時代が訪れてからというもの、私たちを取り巻く情報量は飛躍的に増えてきた。
情報過多のなかで、雑誌や本の価値は薄れていくばかり
出版界という旧来のブロードキャスティング・メディアのなかで仕事をしながら、このことを思うと、いまつくっている雑誌や本が、巨大な情報の海の中に吸い込まれていく虚しさを感じる。
毎年、情報量が3、4倍に増える「情報ビッグバン」
そんななかで、ここ数年来言われているのが「情報ビッグバン」である。日本では、2000年代に入ったあたりから、飛躍的に情報が増えだした。
ということは、そのなかで、旧来のブロードキャスティング・モデルである4大メディア(テレビ・ラジオ・新聞・雑誌)の地位はどんどん低下しているということである。つまり、生活者が4大メディアから得る情報は、大量の情報のなかのごく一部にすぎなくなってしまったのだ。
広告業界にとって情報過多はターニングポイント
このことは、私のような出版界の人間よりも、広告業界の人間たちのほうが先に悩んできた。情報過多のなかでは、生活者は、情報を選別しなければ生きられない。その結果として、かつて情報の受け身だった生活者は、情報に能動的にかかわるようになった。 【商品を購入する際、いちばん頼りにしている情報源】 1、インターネットの情報 2、知人・友の口コミ 3、店頭(店員) 4、テレビ番組・新聞・雑誌記事 5、広告 6、特になし 7、その他 「情報ビッグバン」が進むなか、企業からの情報が生活者に届きにくくなっている。また、旧来メディアが出すような一方的な情報は敬遠されつつあるわけだ。
こうした流れのなかで、昨年から「コミュニケーション・デザイン」や「クロスメディア」といった言葉をよく聞くようになった。
雑誌が街の風景を変えられる時代はとうの昔に去った
私が務める光文社は、長らく女性誌が屋台骨を支えてきた。かつては、『女性自身』『JJ』、その後『CLASSY』『VERY』『STORY』という女性誌群が、収益の柱となってきた。
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