山田順プライベートサイト

電通は2月24日、日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2021年 日本の広告費」を発表した。それによると、総広告費は前年比110.4％増の6兆7998億円。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）拡大の影響で東日本大震災のあった2011年以来のマイナスとなった前年（総広告費6兆1594億円）から大きく回復し、通年で2桁成長（前年比110.4％）に回復した。

　ただし、媒体別に見ると、もっとも増加したのはインターネット広告費。前年比121.4％で2兆7052億円。総広告費からの構成比は39.8％となり、初めてマスコミ4媒体広告費を上回った。

「マスコミ4媒体由来のデジタル広告費」は、わずか3年で1000億円を超え。なかでも「テレビメディア関連動画広告」が、249億円（前年比146.5％）と大きく伸長した。また「物販系ECプラットフォーム広告費」も巣ごもり・在宅需要の拡大に伴い、1,631億円（前年比123.5％）となった。